ES_ARQ
La Casa de la
Arquitectura
MIVAU
Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana
Gobierno de España
BRANDING
NAMING
COMUNICACIÓN
CAMPAÑA
WEB
ESPACIOS
MOTION
Una marca para proyectar la Arquitectura Española
al ciudadano y al mundo
El naming de la marca se compone de tres elementos:
- “ES” Hace referencia a España y al verbo ser.
- “ARQ” una abreviatura de la palabra arquitectura.
- “_” Es un recurso gráfico que conectados dos conceptos y, a su vez, genera un espacio entre ellos.
Estos elementos están combinados usando una tipografía monoespaciada (Grota Mono diseñada por Feliciano Type), haciendo referencia a una construcción modular y rectangular, que es la forma geométrica de la arquitectura por antonomasia. La propia construcción del logotipo es el símbolo, definitorio, fácil de recordar, corto, sonoro y dinámico. Engloba todo lo que es la arquitectura.
Para el cromatismo, se ha optado por el blanco y negro, reforzando así la esencialidad y robustez de la marca.
En su versión con “La casa de la Arquitectura”, se compone de manera que se puede leer, “ES_LA CASA DE LA ARQUITECTURA” en cualquiera de sus diferentes versiones.
